Une entreprise reçoit dix angles : dix façons de vendre son produit. Un créateur de contenu reçoit dix hooks : dix façons d'ouvrir ses prochaines publications. ActualSales.ai écrit les deux à partir de ce que la plateforme a lu sur vous et sur ceux à qui vous vous mesurez, et vous choisissez celui par lequel commencer.
Cette page explique ce que sont les angles et les hooks, comment chacun est écrit, comment vous en choisissez un, ce qui est créé pour lui, son lien avec votre landing page, et comment voir lequel apporte des leads.
Des angles pour les entreprises, des hooks pour les créateurs
Les deux sont le point de départ de tout ce que vous publiez. Ils diffèrent par ceux à qui ils s'adressent :
Un angle est une façon de vendre votre produit. C'est l'idée à partir de laquelle ses publicités sont écrites. Le même produit peut se vendre par le prix, par la confiance, par la rapidité ou par une émotion, et chacune de ces approches est un angle différent.
Un hook est la phrase d'ouverture d'une publication. C'est ce qui fait que quelqu'un s'arrête et reste. Le même créateur peut ouvrir une publication de bien des façons, et chacune d'elles est un hook différent.
Si vous connaissiez cette partie de la plateforme sous le nom de « stratégies », les angles sont la même chose sous un nom plus clair.
Les angles : comment les dix sont écrits
Les angles ne sont pas écrits à partir d'une page blanche ni tirés d'une liste de modèles. Trois choses se passent, dans cet ordre :
Votre marque est lue. Vous donnez un site web, un PDF (une brochure, une présentation, un menu) ou une courte description, ainsi que le pays. En une minute environ, la plateforme dispose de votre ADN de marque : ce que vous vendez, votre apparence et votre ton. Vous le relisez et modifiez ce que vous voulez avant de continuer.
Vos concurrents sont trouvés. La plateforme détermine jusqu'à quatre entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence dans ce pays et lit les publicités qu'elles diffusent en ce moment sur Meta et Google, ainsi que les vidéos payantes de leurs propres comptes TikTok. Vous les voyez pendant la lecture de votre marque, et elles restent enregistrées dans Signals.
Dix angles sont écrits avec ces publicités sous les yeux. Chaque angle est écrit en sachant ce que votre marché entend déjà, pour pouvoir dire quelque chose qui vous est propre. Les publicités sont une référence, jamais un modèle à copier.
Chaque angle a un nom, la raison pour laquelle il convient à votre marque et à votre marché, sa tactique centrale, son accroche émotionnelle et son ton. Les angles appartiennent à un produit dans un pays, car les concurrents et leurs publicités sont ceux de ce marché.
Les hooks : comment les dix sont écrits
Le projet d'un créateur part d'un profil YouTube, TikTok ou Instagram plutôt que d'un site web. Là encore, trois choses se passent :
Votre profil est lu. Votre bio, vos dernières publications, et celles qui ont le mieux marché par rapport à votre niveau habituel.
Votre niche est étudiée. À la place des concurrents, la plateforme étudie une soixantaine de créateurs de votre niche, de trois tailles : en croissance, établis et stars.
Dix hooks sont écrits. Cinq à partir de vos meilleures publications, environ une minute après la lecture du profil. Cinq autres à partir de ce qui fonctionne dans votre niche, ajoutés à la fin de cette étude, une quinzaine de minutes plus tard.
Un créateur qui n'a pas encore commencé n'a pas besoin de profil. Il dit qui il est et ce qu'il veut faire, et les premiers hooks sont écrits à partir de cette idée, pour ses premières publications.
Les dix sont enregistrés, et vous choisissez le premier
La plateforme ne choisit pas à votre place, et elle ne produit pas dix campagnes d'un coup. Les dix angles, ou les dix hooks, sont enregistrés dans le projet. Vous les lisez et choisissez celui à explorer en premier. Les neuf autres restent où ils sont, prêts pour le jour où vous voudrez des publicités ou des publications pour eux.
De nouveaux angles peuvent être générés à tout moment, la liste grandit donc avec ce que vous apprenez de votre marché.
Ce qui est créé pour celui que vous choisissez
La production démarre pour l'angle ou le hook que vous avez choisi, et pour lui seul :
Pour un angle, ses textes. Titres, courts et longs, descriptions, appels à l'action, textes d'e-mail et de SMS, objets de newsletter et extensions Google Ads comme les liens annexes et les accroches.
Pour un angle, deux publicités image et une publicité vidéo. Écrites et conçues pour cet angle, aux couleurs de votre marque. Les publicités image prennent quelques minutes, la vidéo prend plus de temps.
Pour un hook, deux publications et une vidéo. Une publication n'est pas une publicité : le hook en est le titre, avec votre identifiant, et il n'y a ni offre ni bouton.
Ensuite, vous en créez d'autres quand vous voulez, pour le même ou pour un autre : d'autres publicités image ou publications dans le studio d'images, et d'autres vidéos dans n'importe lequel des formats vidéo.
La landing page appartient au produit, pas à l'angle
Votre produit a une landing page, conçue et rédigée pour votre marque, en cinq versions : Standard, Form in hero, Sticky form, Sticky hero et The Short. Vous ne recevez pas un nouveau jeu de pages pour chaque angle. Un angle se rattache à la page de l'une de ces trois façons :
Il utilise la page telle quelle. L'angle ne façonne que les publicités.
Il change le message. L'angle a son propre titre, son sous-titre et son bouton, montrés uniquement aux visiteurs envoyés par ses publicités. La page elle-même n'est pas réécrite.
Il a sa propre page. Quand un angle a besoin d'une page différente, elle est créée pour lui sur demande.
La page d'un créateur met en avant la personne plutôt qu'un produit, et son bouton invite les visiteurs à le suivre ou à s'abonner.
Voyez quel angle apporte les leads
Chaque lead est rattaché à l'angle qui a envoyé le visiteur. Dans le CRM, le rapport peut être découpé par angle, à côté de la source, de la campagne et de la landing page, pour voir quelle façon de vendre apporte des leads valides et laquelle n'apporte que des formulaires. Vous savez ainsi quel angle mérite plus de publicités, et lequel des angles enregistrés essayer ensuite.
Votre premier projet est gratuit
Le premier projet d'une équipe est gratuit, pour une entreprise comme pour un créateur. Il couvre un angle ou un hook, celui que vous choisissez, avec deux publicités image ou publications et une vidéo.
Good to know
Frequently Asked Questions
Dix. Les dix sont enregistrés dans le projet, et vous choisissez celui à explorer en premier. Les autres restent enregistrés pour plus tard.
Un angle est pour une entreprise : une façon de vendre un produit, l'idée à partir de laquelle ses publicités sont écrites. Un hook est pour un créateur de contenu : la phrase d'ouverture d'une publication. La plateforme les traite de la même façon : elle en écrit dix, les enregistre tous, et vous choisissez le premier.
Un angle est ce que la plateforme appelait une stratégie, et certains écrans plus anciens utilisent encore ce mot. C'est la même chose : une façon de vendre votre produit, avec son nom, son raisonnement, sa tactique centrale, son accroche émotionnelle et son ton.
Ils sont écrits avec les publicités actuelles de vos concurrents sous les yeux. À la création d'un projet, la plateforme trouve les entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence dans ce pays et les publicités qu'elles diffusent en ce moment, et les enregistre dans Signals. Les angles sont écrits en les connaissant, pas en les copiant.
Cinq sont écrits à partir de vos meilleures publications, environ une minute après la lecture de votre profil. Cinq autres viennent de ce qui fonctionne dans votre niche, ajoutés à la fin de l'étude d'une soixantaine de créateurs de cette niche.
Des textes prêts à l'emploi : titres, descriptions, appels à l'action, textes d'e-mail et de SMS, objets de newsletter et extensions Google Ads. Pour l'angle que vous choisissez, deux publicités image et une publicité vidéo sont également créées.
Non. La landing page appartient au produit : une page en cinq versions. Un angle l'utilise telle quelle, montre son propre titre, son sous-titre et son bouton aux visiteurs envoyés par ses publicités, ou reçoit sa propre page sur demande.
Chaque lead est rattaché à l'angle qui a envoyé le visiteur, et le rapport du CRM peut être découpé par angle.
Oui. Le premier projet d'une équipe est gratuit : un angle ou un hook, deux publicités image ou publications, et une vidéo.
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